Do you want to create transformation change through design? Hence the overall corporate strategy was a carefully planned one. M. Sunderraman et son équipe ont favorisé une vision plus large, dans laquelle le consommateur occupe la place centrale, et cela leur a permis de découvrir et de pénétrer un marché inexploité. M. Sunderraman est également à l’origine du projet de la société sur la gestion novatrice et l’innovation perturbatrice. In the UK, the figures are even more striking, with discounters growing their sales by 62% in constant terms between 2009 and 2014, whilst the UK grocery market overall declined by 1.6%. “Il nous a fallu plusieurs essais avant qu’il soit vraiment au point. The innovation challenge was to, deliver pride of ownership yet affordable solutions to low income communities, in order to maintain aspiration while delivering functionality. Between January and July this year 55,398 units of the car have been sold. Sign In Register. From a positioning perspective, the novel top opening format is unique for a refrigerator that is usually a front door opening format. Soulignant la nécessité de combler le fossé qui sépare les nantis et les démunis de ce monde, il appelle instamment les décideurs à “regarder les deux parties du monde et voir que la propriété intellectuelle peut rapprocher ceux qui n’ont rien de ceux qui ont beaucoup. There are several factors that contribute to these low figures. CH-1211 Genève 20, Suisse, Venez nous rendre visite | The “cool factor” was driven by a first-ever soft shell construction that was a spark in the early explorations : integrating fabric and structural foam to form a uni body - part fashion and part product. These insights are now incorporated in the product design iteration as we are about to begin the national launch in the next festival season. Such innovation is rare. Chotukool speaks of two formidable innovations : one being its technology, the other being the materials process. The negative top curve of the lid gives it the needed sharpness around the corners that continue into the grill as a mass that are a reminiscent of the sporty swoosh, adding an interesting character to the form factor. Instead, it should have applied some simple math. The pilots have now spread in a few other villages and the response remains very favorable. We actively engage in conversations and help build interesting points of view. The engine uses an advanced solid state thermoelectric chip, backed by an innovative heat pump, which generates 30% increase in cooling efficiency. Show More. ChotuKool weights only 9kg and is therefore easy to move around and transport The operational cost is low The average electricity bill for running the ChotuKool is only Rs 60 to Rs 70 per month. Thus allowing a wide range of offerings to be explored from and alongwith custom-made designs for your own chosen combination. Tout en reconnaissant que l’observation est essentielle “afin de tenter de comprendre quels sont les besoins à satisfaire pour ces gens qui n’utilisent pas de réfrigérateur”, M. Sunderraman reste convaincu des avantages d’une immersion totale dans la communauté. Solved Four(4)P's of Marketing Mix of ChotuKool (B): Consumer-centric Disruption at the Bottom of the Pyramid Case Study. This then became the core innovation in making Chotukool an iconic brand, the coolest little refrigerator for India. C’est une philosophie qui ne s’applique pas seulement à l’Inde – elle s’applique dans l’ensemble du marché potentiel de ce produit, c’est-à-dire dans le monde entier”, explique M. Sunderraman. Jeter un pont entre les développés et ceux qui ne le sont pas encore, c’est assurément un progrès, et je pense que la propriété intellectuelle devrait pouvoir aider la société à progresser.”. ACE - Comité consultatif sur l'application des droits, Tous les organes de décision et de négociation, Base de données mondiale sur les dessins et modèles, Rapport sur la propriété intellectuelle dans le monde. The discounters’ business model is based on selling fewer product lines than traditional supermarkets in a no-frills shopping environment. The integrated battery back-up and the smaller form allows Chotukool to be carried around for convenience on the go, and offers a great product for carrying drinks and snacks for day trips, and short holidays. By co-creation, also possible are exclusive new sheaths made by local craftsmen thereby reviving ancient crafts and digital creatives uploaded by artists and urban youth. Every disadvantage in society today that is not served is a potential new business.”. Functionally, the top opening horizontal format of the lid allows the cold air to be retained in thus preventing loss of precious cooling everytime the lid is opened while in use. Contactez-nous. The novel format helped bring a unique story to the product differentiating it from standard small-format refrigeration solutions, and brining attention to the new-tech story. “Il nous a semblé logique de nous appuyer sur les communications des gens entre eux, sur une sorte de bouche-à-oreille qui est le meilleur moyen d’établir le dialogue, même s’il est très lent, parce qu’en Inde, chaque région et chaque communauté diffèrent des autres, ce qui vous oblige à adapter votre communication en fonction des besoins de vos interlocuteurs.” La société travaille aussi avec diverses organisations non gouvernementales et groupes d’entraide communautaires pour faire connaître le Chotukool. Making a wide impact at BOP. Chotukool is designed for a relatively smaller footprint for two types of consumers: students and young adults living not heir own, and rural families with small refrigeration needs.For rural consumers, its 40 litres of storage allows milk, curd and vegetables to be comfortably stored for the rural family who believes in cooking fresh everyday and stores very little.The green highlight moves in a swoosh forking into a finger ingress that makes the opening and grip of the lid. Que ce soit sur le plan de la technique utilisée, de sa conception ou du modèle d’affaire utilisé pour le développer et le mettre en œuvre, le Chotukool est un produit novateur à de nombreux égards. If it had, any plans to create the chotuKool would have been immediately abandoned. La mention d’entreprises particulières ou de produits de certains fabricants n’implique pas que l’OMPI les approuve ou les recommande de préférence à d’autres entreprises ou produits analogues qui ne sont pas mentionnés. The car which was supposed to cause traffic jams all over India is not selling as much as it was expected to. In India, the ownership of a refrigerator signals social status, yet as little as 8 out of every 100 rural homes own one. La porte avant fait place à une ouverture par le haut, de façon à ce qu’un maximum d’air froid reste dans le récipient lorsqu’on l’ouvre. “La seule façon d’apprendre comment vivent les poissons, c’est de sauter dans l’aquarium. The concept was new and the strategies too for Godrej. Il s’agit d’un récipient en matière plastique d’une contenance de 45 litres qui peut conserver des aliments à une température de 8 à 10 degrés grâce à une batterie de 12 volts. Godrej didn’t understand that the chotuKool had little to no profit potential. Lack of an extensive supply chain network to extend ice-cream supply to villages, erratic power failures and low income levels are some reasons responsible for the low consumption figures in India. “De petites boutiques et des étals utilisent maintenant des Chotukool, ce qui leur permet de vendre des boissons froides et des chocolats, et donc d’améliorer leurs recettes, explique M. Sunderraman. En guise de campagne de marketing, la société s’est fiée aux recommandations et au bouche-à-oreille. Lack of an extensive supply chain network to extend ice-cream supply to villages, erratic power failures and low income levels are some reasons responsible for the low consumption figures in India. C’est seulement après avoir plongé que vous comprendrez à quel point l’eau est froide, ou bien que certains poissons mordent, mais que la plupart sont inoffensifs.”.